明星跨界短剧“砸钱”入局，意图何在？

明星纷纷“下凡”短剧圈，是降维打击还是顺势而为？

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记者：keva

近日，明星演员跨界短剧赛道的话题频上热搜。从“果郡王”李东学到娄艺潇，再到李若彤、倪虹洁等，众多明星纷纷以出品人或演员的身份加入短剧制作，滚球购买平台。这一现象背后，究竟隐藏着怎样的趋势？

在影视资源向头部集中的当下，大量演员面临不同程度的困境。业内人士认为，演员跨界短剧领域并非“降维打击”，而是“顺势而为”，(集团)官方网站。多位短剧从业者透露，不仅演员，不少导演、编剧等幕后人员也纷纷转型至短剧赛道。

明星演员入局短剧赛道，不仅能获得更高的番位和片酬，还能参与项目的利润分成。据了解，短剧的利润分成加上播出带来的商业增量，实际收益可能远超单一片酬。

然而，外界对于明星演员跨界短剧赛道，常常伴有“降咖”或“下凡”等评价。资深影视从业者布鲁布鲁西西娅认为，“下凡”这个词并不适用于这些明星。她表示，当下在电影或长剧领域不具备市场号召力的腰部演员入局短剧赛道，更多是依靠曾经的角色红利来盘活自身的商业价值。

布鲁布鲁西西娅指出，腰部演员在长剧中往往只能演配角，而在短剧中，他们往往能演男一号和女一号。此外，短剧拍摄周期短，片酬相对较低，但胜在上线周期短，作品红利很快就能兑现。

除了腰部演员，短剧赛道也吸引了不少头部明星加入。例如，万茜主演的短剧《朱雀堂》已经上线；霍建华与黄宗泽联袂出演的警匪题材短剧《搏忆》亦已推出。

业内人士认为，明星效应能为短剧带来热度，且在大多数情况下，明星演员的专业素养和敬业精神都远超短剧行业的需求。只是相较长剧，短剧拍摄节奏更快，明星需要适应“赚辛苦钱”的工作节奏。

据悉，2025年全球微短剧收入预计将达到110亿美元。业内人士认为，短剧市场的活力或将令明星入局成为趋势。随着影视行业之间的演员选择逐渐流动，明星演员回归长剧或电影赛道也将成为可能。